也不知道是我沒留意，還是怎么樣，這個情人節(jié)，營銷鬼才杜蕾斯（durex）似乎有點安靜？
實則不然，平時忙著抖機靈的小杜，這次來了點兒嚴(yán)肅且重大的動作：自2013年重新設(shè)計了logo及外包裝后，今年他們再次進行了全面的品牌重塑，logo、字體等都做了相應(yīng)調(diào)整。
據(jù)悉，杜蕾斯之所以要進行這次品牌重塑，根源在他們2017年進行的一項全球調(diào)查，其結(jié)果顯示，雖然在互聯(lián)網(wǎng)的幫助下，大家的性觀念日益開放、包容，但不同文化中都存在因?qū)π缘牟徽\實描述或表達(dá)帶來的“潛在性焦慮”。
為此，杜蕾斯決定要做點什么。
首先，在logo方面，他們用更平面化的視覺效果，替代了原先帶光澤感的設(shè)計，但圓角長方形邊框和當(dāng)中的品牌英文名被保留下來。
且更新后的簡單平面logo，更容易在全球范圍內(nèi)不同渠道、市場中建立起一致性。
字體設(shè)計，也遵循了這一要求：顯得真誠，且具有廣泛溝通性。他們給這套全新字體取名“one night sans”
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