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給企業提案包裝設計時候經常發現，有很多客戶一邊花錢請設計公司幫助做包裝設計，一邊十分熱衷于對設計公司每次提報的包裝畫面發表自己獨特的美學見解。這些客戶在聽取包裝設計提案時，對提案前期的產品策略與品牌定位不感興趣，卻往往只關注包裝設計的畫面展現。所以他們在提出包裝設計修改意見時，并不是從包裝商學上去思考，他們最愛說的一句修改意見就是：“不好看”。

大家都知道，對于設計師來說，真不知道如何去針對這種“不好看”意見進行包裝設計精進修改。因為什么是好看的東西，是非常主觀的個人審美行為，每個人對于好看認知都不相同，非常主觀，而商業包裝必須要從客觀的商業思考來評判。