產(chǎn)品包裝的獨(dú)有性非常重要，消費(fèi)者只會因?yàn)楫a(chǎn)品差異化的獨(dú)有性購買你的產(chǎn)品。然而，獨(dú)有的差異是由競爭環(huán)境探尋的。所以，包裝設(shè)計在創(chuàng)造獨(dú)有的差異點(diǎn)時，必須要看競品。獨(dú)有可以是一個符號，可以是一個IP形象，還可以是一個色塊，也可以是一個獨(dú)特的造型。
許多人都在吐槽椰樹牌椰汁的包裝，但是它的包裝設(shè)計的真的是非常好，非常獨(dú)有，做到了在貨架端一目了然。而且你仔細(xì)看它的排版非常考究，很有后現(xiàn)代主義設(shè)計感覺在里面，在貨架端具有很強(qiáng)的視覺沖擊力。很多好看的包裝不一定會帶來比椰樹的包裝更強(qiáng)的貨架視覺沖擊力。
所以，產(chǎn)品包裝獨(dú)特的符號可以增強(qiáng)消費(fèi)者對于產(chǎn)品的辨識感，這種辨識感對于驅(qū)動購買和產(chǎn)品未來的SKU延展能起到非常好的效果，所以它叫做商業(yè)包裝設(shè)計所必須具備的獨(dú)有辨識性。
今天的商品包裝設(shè)計領(lǐng)域還有一個奇怪的現(xiàn)象，就是養(yǎng)活了一批商業(yè)插畫師。我發(fā)現(xiàn)身邊許多有名的插畫師都在給不同的包裝畫插畫，風(fēng)格也非常類似。難道沒有插畫就不能做包裝了嗎？都采用插畫表現(xiàn)的包裝設(shè)計會有區(qū)別嗎？有許多食品包裝的誘人口感只能通過商業(yè)攝影配合產(chǎn)品修圖完成。如果包裝都做成插畫的時候，商品的差異化如何達(dá)成？商品包裝設(shè)計不需要百花齊放嗎？
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