包裝設(shè)計本身就是一個媒介載體，不僅要展示產(chǎn)品的內(nèi)在特性，還要在感知層面上與消費者進行溝通。所以包裝設(shè)計與品牌設(shè)計在理論上是一樣的，都是用視覺語言在感知層面與消費者溝通的表達藝術(shù)。而且在設(shè)計思路上也是一樣的。
首先，包裝設(shè)計與品牌設(shè)計都需要有清晰的產(chǎn)品營銷策略，包括產(chǎn)品分析、消費者定位分析等必要的理性分析過程。
其次，包裝設(shè)計需要有包裝的外觀造型、圖形、文字、包裝色彩等這些基礎(chǔ)元素的研究提煉。品牌設(shè)計亦是如此，也需要調(diào)研提煉概念，然后才能設(shè)計logo圖形、輔助圖形、字體、色彩等這些基礎(chǔ)元素。
只是在應(yīng)用設(shè)計時，包裝設(shè)計沒有l(wèi)ogo設(shè)計在應(yīng)用范圍上那么廣。所以包裝設(shè)計屬于產(chǎn)品品牌，而logo設(shè)計屬于企業(yè)品牌。
所以包裝設(shè)計與品牌設(shè)計，一個是展示產(chǎn)品品牌的獨特價值，一個是展示企業(yè)品牌的獨特價值，都是在感知層面與消費者溝通的表達藝術(shù)。
包裝設(shè)計的視覺表現(xiàn)藝術(shù)
包裝設(shè)計的視覺表現(xiàn)最直觀也最具影響力，能在第一時間帶給觀察者以想象的空間。那么如何藝術(shù)地表達產(chǎn)品信息，用審美增強產(chǎn)品的吸引力，是包裝設(shè)計能與消費者很好溝通的關(guān)鍵所在。
所以包裝設(shè)計要通過外觀造型、輔助圖形、字體以及色彩，這四個方面的設(shè)計來表達產(chǎn)品品牌的獨特價值。
1、外觀造型是包裝設(shè)計最重要的關(guān)鍵
獨特的外觀造型設(shè)計是表達一個產(chǎn)品品牌的關(guān)鍵。獨特的造型設(shè)計會引起眾人的關(guān)注，也能夠與其它產(chǎn)品品牌很好的區(qū)分，使人印象深刻。
但也有些品牌像葡萄酒、香檳酒、啤酒等這些國外的成熟商品品牌，已經(jīng)在消費者的心目中形成了一個固定的外形概念，所以很少有品牌會去冒險改變它們的外觀造型。
但是也有很多沒有形成固定造型的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品可以在外觀造型上設(shè)計表現(xiàn)出其獨特的個性風(fēng)格。比如可口可樂的包裝設(shè)計，只有可口可樂獨有。
2、圖形、字體以及色彩的設(shè)計
包裝設(shè)計的圖形、字體以及色彩，這些都是產(chǎn)品包裝的外在形象表現(xiàn)。圖形包括商標(biāo)圖形和輔助圖形。商標(biāo)圖形的設(shè)計代表一個企業(yè)對品牌形象的定位，具有獨一無二的特性。商標(biāo)也是輔助圖形的延展表現(xiàn)，能有效地傳達產(chǎn)品品牌的一些功能信息。
字體設(shè)計是最直觀的視覺表現(xiàn)，它包括產(chǎn)品名稱的字體設(shè)計，以及產(chǎn)品說明性的字體設(shè)計。產(chǎn)品名稱的字體設(shè)計是包裝設(shè)計中畫龍點睛的部分。產(chǎn)品說明性文字設(shè)計又包括企業(yè)名稱、產(chǎn)品成分、容量等文字信息。雖然這些文字不是包裝設(shè)計最為關(guān)鍵的部分，但是他們在字體的選擇以及排版設(shè)計上，能使整個畫面更豐滿，具有輔助協(xié)調(diào)的作用。
色彩的設(shè)計運用是十分重要的科學(xué)性表達，首先色彩在消費者的主觀意識上能夠起到一定的刺激與心理反應(yīng)，在客觀上色彩又能傳達不同的情感信息。所以在色彩運用上是否能夠把握得好，也是在考驗一個設(shè)計師的設(shè)計技能與審美能力。
包裝設(shè)計的視覺傳達原則
包裝設(shè)計的“包”是對產(chǎn)品進行精心保護的意思，不能被積壓，甚至破碎，這是包裝最主要目的。而“裝”是在運載以及裝卸過程中采取的一些必要保護方法，這些都是包裝設(shè)計最為基本的前提條件。
然后，在此基礎(chǔ)上再對產(chǎn)品進行藝術(shù)的設(shè)計，使其具有一定的審美價值以及傳達品牌獨有的信息。所以，包裝設(shè)計需要遵循以下原則：
1、實用、環(huán)保、便利性的原則
產(chǎn)品包裝設(shè)計要解決的最根本問題就是實用，簡言之就是實在、好用。
實用具體體現(xiàn)在材料的選擇、商品的保護、運輸過程中的安全便捷，以及環(huán)保這些方面要充分考慮周到。材料的選擇盡量選擇可以循環(huán)再生的，并避免過度包裝帶來的浪費。便利是因為產(chǎn)品從出廠到運輸，再到消費者手中，會經(jīng)歷“九九八十一難”，所以包裝的安全、便利非常重要。
2、品牌的獨特性、藝術(shù)審美性原則
對于商家來說包裝設(shè)計最主要的目的是為了盈利。從營銷學(xué)的角度來說，如何吸引消費者的注意，并喚醒消費者的購買欲望，是品牌一直在不斷優(yōu)化的環(huán)節(jié)。而商品本身不會說話，所以在包裝設(shè)計上絞盡腦汁，追求新奇、獨特、以及具有震撼力的藝術(shù)性設(shè)計，是吸引消費者購買的關(guān)鍵。
從心理學(xué)角度來說，消費者愿意選擇接受某個品牌的產(chǎn)品，不但只是外在形象的吸引，還有來自內(nèi)在文化因素，比如不同的民族、地域特色等心理熟悉度，能夠增加好感與信任感。以及如何藝術(shù)地表達產(chǎn)品本身所以具有的功能，以使其在感知層面與消費者的內(nèi)在情感產(chǎn)生共鳴等，都是促成商品交易以及購買行為的關(guān)鍵。
所以包裝設(shè)計需要根據(jù)產(chǎn)品品牌的特性，為其量身定做只屬于本產(chǎn)品的包裝設(shè)計。不但要保護好產(chǎn)品本身，還要具有實實在在的好用功能，并通過藝術(shù)的表現(xiàn)形式吸引人們的關(guān)注，用視覺語言在感知層面與消費者溝通，促成交易到達盈利的目的。
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